品牌的價(jià)值是什么?為何要進(jìn)行品牌推廣?品牌推廣有什么步驟?這是許多企業(yè)家都想了解的事情。通常來(lái)說(shuō)，品牌是消費者對企業(yè)的一種印象的承載體，畢竟人們更多的關(guān)注是一個(gè)品牌而不是一個(gè)企業(yè)。

　　很多傳統企業(yè)一直糾結是否要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )打造自己的企業(yè)品牌?甚至其中一小部分由于過(guò)晚接觸互聯(lián)網(wǎng)，對互聯(lián)網(wǎng)至今仍保持否定態(tài)度!然而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，人們的日常生活漸漸與網(wǎng)絡(luò )融為一體，互聯(lián)網(wǎng)+也成為不少傳統企業(yè)轉型的突破口，那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)到底要如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò )塑造自己的品牌形象呢?

　　1、擁有足夠耐心

　　塑造品牌形象是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，企業(yè)都是從小慢慢變大，從弱慢慢變強，品牌也是一樣，是從低附加值慢慢向高附加值轉變，像產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)勢、文化創(chuàng )新優(yōu)勢的高層次轉變。當企業(yè)的品牌文化被市場(chǎng)接受之后，其品牌才真正開(kāi)始產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值。

　　2、堅持品牌定位

　　很多企業(yè)家其實(shí)都是不太明確自己品牌的定位的，看到別人追熱點(diǎn)、追事件，就覺(jué)得自己要是不追就虧了。其實(shí)不然。品牌就是綜合企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，呈現在消費者心中的印象，最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性，而價(jià)值、文化和個(gè)性是將品牌和消費者牢牢套在一起的不可缺少的部分。

　　3、做足準備工作

　　品牌不僅僅象征著(zhù)一個(gè)企業(yè)的實(shí)力，更象征著(zhù)人的價(jià)值觀(guān)，抒發(fā)著(zhù)人的情懷，蘊含著(zhù)更加生動(dòng)的精神文化層面的內容。就像可口可樂(lè )象征著(zhù)美國文化，奔馳象征著(zhù)成功和地位，每一個(gè)品牌在被塑造成一個(gè)形象之前，都是經(jīng)過(guò)嚴格的品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，而且在長(cháng)期的塑造過(guò)程中，還需要不斷提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)。這就是為什么我們所熟知的“大品牌”歷史都相對比較悠久的原因。

　　4、跟上時(shí)代潮流

　　對于一個(gè)人來(lái)說(shuō)，獲得了一點(diǎn)點(diǎn)成功就驕傲自滿(mǎn)，不思進(jìn)取，是一件非常不可取的事情。對于一個(gè)品牌也是如此，如果不及時(shí)跟上時(shí)代的潮流，創(chuàng )造新的產(chǎn)品以及針對新的消費者做準確的地位的話(huà)，就非常有可能被社會(huì )淘汰。所以，要做好網(wǎng)絡(luò )品牌運營(yíng)，就要學(xué)會(huì )憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，并以品牌嫁接資本內蓄力不斷發(fā)展。

　　傳統企業(yè)想要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓展新市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、打造新平臺、開(kāi)展跨界合作和并購、提高企業(yè)形象等等離，網(wǎng)絡(luò )品牌必不可少。雖然有些傳統大企業(yè)可能在社會(huì )上已經(jīng)具有一定的品牌知名度，但在消費者心中缺乏時(shí)代感、品牌個(gè)性和品牌聯(lián)想力，作為進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的后來(lái)者，傳統企業(yè)在新市場(chǎng)還沒(méi)有被用戶(hù)充分認知。面向“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，重視品牌經(jīng)營(yíng)、重塑新產(chǎn)品的品牌影響力，直接關(guān)系到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型的成敗。