科技飛速發(fā)展的數字化時(shí)代，廣告亦無(wú)處不在，互動(dòng)的、動(dòng)態(tài)的、立體的等各種形式層出不窮?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，已經(jīng)快讓我們漸漸忘記了最基本最傳統的印刷平面廣告了。這也難怪，現在很多紙媒都關(guān)門(mén)大吉，搞起了數字化媒體。

　　其實(shí)，早在15世紀，印刷式平面廣告就以一種特定的形式存在。然而，經(jīng)過(guò)一百年的進(jìn)化，印刷式平面廣告也早已更新迭代，進(jìn)化至如今的現代印刷平面廣告。

　　廣告，不僅反映文化，也能助推文化。就如消費者的需求及欲望不斷在變化，因此平面廣告的風(fēng)格演變也需適應此變化。

　　下面一起來(lái)探索下不斷變化的平面廣告的設計風(fēng)格。

　　1910s

　　這時(shí)的廣告畫(huà)面比較擁擠，大篇文字軟文。雖然如此，我們還是些許看到現代平面廣告的種子。而且經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展也有很大的變化，印象比較深刻的就是“I want you"美國軍隊的廣告，已經(jīng)初步形成了標志性圖像，且有了鮮明的色彩。

　　Coca-Cola (1911)

　　1920s，盡管仍然依賴(lài)于文字軟文為主，但圖像已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮更大的作用。廣告畫(huà)面較之前十年也沒(méi)那么亂了。

　　1929年的股市大崩盤(pán)及之后的大蕭條時(shí)期，對于廣告業(yè)有很大的影響。廣告雖有些許發(fā)展，但非常緩慢。

　　這個(gè)時(shí)候的平面廣告已經(jīng)開(kāi)始主要以圖像為主，有些甚至完全摒棄大篇文字，直接放圖像及口號。大篇文字軟文情況越來(lái)越少，而且也能更好利用圖形了。

　　1950s平面廣告開(kāi)始有了大量嘗試，形成了很多新布局，有些排版形式今天也有使用。盡管這十年就是文字和圖像之間尋求平衡，但更多的開(kāi)始推動(dòng)將文字信息放到畫(huà)面底部。

　　這個(gè)年代的大眾的”think small"被稱(chēng)為首次的“創(chuàng )意革命”。平面廣告開(kāi)始更多的依賴(lài)big ideas，這個(gè)時(shí)候我們可以看到更多的標題及內文平衡的現代風(fēng)格。思考的也更深入。

　　這個(gè)時(shí)候的平面廣告較之前幾十年來(lái)說(shuō)，是最簡(jiǎn)單的，很少很到軟文。而且畫(huà)面更多傾向女性消費者。

　　80年代的簡(jiǎn)單風(fēng)格一直延續到90年代，這十年形成了一些極具創(chuàng )意且比較知名的廣告，比如nike的“just do it"。

　　21世紀，關(guān)鍵詞就是簡(jiǎn)約主義。這個(gè)時(shí)候大量使用數字化處理過(guò)的圖形，很少使用軟文。而且直接能看得懂的廣告也越來(lái)越少，基本都要考你智商。

　　從這一百多年的平面廣告發(fā)展史，我們可以很明顯看出，平面廣告的標準及趨勢都在不斷演化。很難說(shuō)是廣告推進(jìn)了圖形，還是圖形促進(jìn)了廣告。唯一的問(wèn)題是：當下的廣告模式能適應如今的市場(chǎng)嗎?能滿(mǎn)足巨大的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)嗎?